Operatorii de jocuri de noroc autorizați din Marea Britanie nu vor mai putea folosi vedete celebre ale sportului pentru a-și promova campaniile de marketing.
O astfel de decizie a fost anunțată de CAP, Comitetul pentru Practici Publicitare, care a publicat o serie de „noi reguli dure pentru a limita atractivitatea publicității pentru jocuri de noroc pentru spectatorii sub 18 ani”.
CAP, care servește ca monitor de reclame în Marea Britanie în formate tradiționale și digitale, a declarat că unele modificări ar trebui aplicate publicității pentru jocuri de noroc din Regatul Unit pentru a se asigura că reclamele nu „atrage puternic copiii sau tinerii, în special prin reflecție sau asociere. cu cultura tineretului”.
Noile reguli, care vor intra în vigoare la 1 octombrie, vor avea un impact semnificativ asupra modului în care operatorii licențiați își vor proiecta campaniile de marketing și cu cine pot colabora.
Operatorii nu își vor mai putea promova produsele și serviciile folosind „fotbalisti care au o audiență mare sub 18 ani pe rețelele de socializare”.
Acest principiu a fost apoi aplicat tuturor persoanelor populare bine cunoscute celor sub 18 ani, inclusiv celor care au contact semnificativ cu adepții sub 18 ani de pe rețelele sociale, fie că sunt influenți, youtuberi, bloggeri video, streameri, tiktokers etc.
Un pas mare pentru a-i proteja pe cei mici
Limitările tehnice vor duce la interdicția echipelor de marketing de a utiliza imagini și referințe la conținutul jocurilor video și gameplay-ul popular în cultura tinerilor.
Restricțiile suplimentare vor împiedica operatorii să colaboreze cu „celebrități populare printre tinerii-18, cum ar fi vedetele reality TV, pentru a-și promova campaniile de marketing”.
Shahriar Coupal, directorul CAP, a declarat: „Epoca reclamelor pentru jocuri de noroc care prezintă vedete ale sportului, imagini de jocuri video și alt conținut care atrage minorii au trecut.
„Prin încheierea acestor practici, noile noastre politici introduc o nouă eră a publicității pentru jocurile de noroc, care este mai orientată spre adulți și mai relevantă pentru produsul cu restricții de vârstă promovat”.
„Ne așteptăm ca agenții de publicitate să fie precauți în ceea ce privește promovarea produselor legate de jocurile de noroc. Referințele la fotografii sau la cultură care se referă în mod specific la persoane sub 18 ani ar fi o problemă în cadrul noii noastre politici și ar putea duce la blocarea anunțurilor.”
„La fel, folosirea personajelor populare, cum ar fi fotbaliștii sau vedetele de realitate, poate fi o problemă. Agenții de publicitate pot oricând să contacteze echipa noastră Copy Advice în legătură cu campaniile lor, pentru sfaturi gratuite cu privire la faptul dacă o reclamă poate încălca politicile noastre.”